Boeken

Uit de inleiding: “Weinig woorden dringen zich zo sterk aan ons op als merknamen. Ze staren ons aan, van ’s ochtends vroeg in de badkamer tot ’s avonds laat bij de borrel. Rond sommige merken ontstaat een echte cultus, en sinds de jaren tachtig zijn we ook bekend met het fenomeen merkengekte. Je draagt geen spijkerbroek , maar ten minste een Levi’s, geen gympies maar Nikes, en met Dafjes en Lada’s zal het wel nooit wat worden.”
“Merknamen zijn dieper in onze taal ingeslepen dan we wel beseffen. Toch weten we er weinig van. Merknamen staan niet in woordenboeken of encyclopedieën. Waarom zouden ze ook? Ze verwijzen alleen maar naar zichzelf, naar het product waar ze voor staan. Of toch niet helemaal?”
“Duizenden merknamen hebben de naam van hun stichter gekregen. Ook wereldmerken zijn ooit door toedoen van één mens ontstaan. Terwijl het merk zich over de wereld verspreidde, raakte hun persoon in de vergetelheid. Wie waren ze? Waarom hadden ze zoveel succes? Streefden ze bewust naar uitbreiding of kwam die er per toeval?”

Inhoudstafel

• Bacardi: Catalaanse immigrant op Cuba tovert zeeroversdrank om tot zachte rum
• Bata: Kleine Tsjechische schoenlapper wordt ‘de Ford van de schoen’
• Benetton: Een jonge Italiaan gaat op zoek ‘naar kleuren die niemand ooit heeft gezien’
• Bic: Franse baron ontwikkelt zich tot patroonheilige van de massaconsumptie
• Bosch: Een ‘rode’ ondernemer laat 90% van zijn winst naar een stichting van algemeen nut afvloeien
• Colgate: De godvruchtigste man van New York leert Amerikanen toiletzeep gebruiken
• Conté: Om het moderne potlood uit te vinden had hij precies een week nodig
• Dolby: Een slechte opname van Indiase sitarmuziek bracht hem op revolutionaire ideeën
• Gillettte: het perfecte veiligheidsscheermes zag hij acht jaar voor de productie ervan in een droom
• Heinz: Al op zijn tiende wist hij alles van bakstenen en augurken
• Hewlett-Packard: Een klein garage in Californië werd de geboorteplaats van Silicon Valley
• Jack Daniel’s: Bekendste whisky ter wereld werd voor het eerst gedistilleerd door een jongetje van 13
• Kraft: Canadese boerenzoon lost met het smelten van kaas eeuwenoude bewaarproblemen op
• Lacoste: De Franse winnaar van zeven grand slams was voorbestemd om het tennisshirt uit te vinden
• Levi’s: Met de verkoop van broeken aan goudzoekers verdiende hij meer dan de goudzoekers zelf
• Lipton: Schotse kruidenierszoon levert thee uit eigen plantages rechtstreeks in uw theepot
• LU: Franse bakker doorbreekt met zijn petits-beurres de Britse alleenheerschappij in koekjes
• Mars: Amerikaanse snoepverkoper maakt fortuin met geklopt eiwit bekleed met melkchocolade
• McDonald’s: Twee broers uit Californië zetten met een drive-in het restaurantwezen op zijn kop
• Neckermann: Duitse pionier van het massatoerisme wordt op zijn 60ste sportman van het jaar
• Nestlé: De uitvinder van het kindermeel kwam uit een gezin waarvan vijf kinderen als baby overleden waren
• Schweppes: Duitse juwelier richt in Londen de eerste frisdrankfabriek ter wereld op
• Singer: Liederlijke derderangsacteur verbetert na vele omzwervingen met veel tegenzin de naaimachine
• Toblerone: Zwitserse suikerbakker giet een mengsel van noga en melkchocolade in de vorm van de Matterhorn
• Toyota: Een Japanse ingenieur ‘vecht tot hij erbij neervalt’ voor een auto die hij nooit te zien zal krijgen
• Tupperware: Uitvinder van het plastic kommetje wordt door de homeparty van de ondergang gered
• Underberg: Het idee voor de beroemdste bitterlikeur ter wereld stak hij op in de Antwerpse haven
• Unilever: Engelse kruidenierszoon bouwt wereldimperium op een stuk Sunlightzeep
• Waterman: Verzekeringsman ontwerpt zijn eigen vulpen na het verknoeien van een polis
• Wedgwood: Hoe een verminkt been een Engelse pottenbakker alleen maar geluk bracht